對企業來說，品牌保護至關重要，品牌保護是品牌發展與創新的基礎，可以助增品牌價值，促進企業成功與經濟發展，是企業獲取核心競爭力，積累無形資產的前提條件。在互聯網時代，企業可以通過注冊域名開啟品牌保護，通過注冊域名可以防止和抵御企業品牌受到威脅和損害。

中文域名時代來臨

2017年9月1日，中華人民共和國工業和信息化部正式發布了《互聯網域名管理辦法》，明確指出中文域名是中國互聯網域名體系的重要組成部分。國家鼓勵和支持中文域名系統的技術研究和推廣應用。目前，政府、銀行、電商、金融、醫藥、服飾、教育、農業、工業、科學等各大企業行業都已啟用自己的中文域名。

在第三屆中文域名創新應用論壇、2019GDS全球數字峰會等重要會議上，肯定了中文域名作為互聯網域名體系的重要組成部分，對我國網絡空間的治理將產生有益影響。提出讓中文域名、中華文化與互聯網同行，與世界同行！

“.網址”成為新通用頂級域名

據最新發布的《全球域名報告》顯示：中文域名領跑全球多語種通用頂級域名。全球共有95個多語種通用頂級域名后綴，其中中文通用頂級域名后綴數量為56個，中文頂級域名后綴數量和中文域名注冊數量都位列全球多語種域名第一位。.網址域名為全球域名保有量最大的多語種新通用頂級域名。中文域名、俄文域名和韓文域名是全球三大多語種域名。

何謂“.網址”？有啥特點？

“.網址”域名是經ICANN批準的全球通用的國際頂級中文域名，是全球首批提供公開注冊服務的新通用頂級域名之一。

“.網址”域名資源豐富、認知度高，廣泛適用各類注冊主體。網民在瀏覽器地址欄中直接輸入“中文.網址”即可訪問相應網站，品牌直觀、記憶簡單、輸入簡便。

1、搜索引擎收錄“.網址”常態化

目前，“.網址”ICP備案解析量持續新增，5000+個“.網址”公司網站被百度收錄，2000+個“.網址”公司網站被搜狗收錄，而這一發展情況也日趨常態化。

2、“.網址”是注冊量第一的中文域名

2014年08月，國家要求大力推進“.網址”中文全球頂級域名的應用與普及。

2015年1月，“.網址”域名注冊量首次突破20萬個，成為全球注冊量最大的新增多語種頂級域名。

2017年，我國中文域名保有量突破100萬，中文.網址域名的注冊量已逼近26萬。其中“.網址”企業用戶占比高達78%。

2019年，“.網址”于4月正式納入全球互聯網域名體系，“.網址”于8月在全球范圍內正式開放注冊。

目前，“.網址”在中文域名領域用戶量是最大的，注冊量也是最大的。國內的大部分世界500強的企業都在使用.網址域名，比如星巴克.網址、寶馬.網址、清華大學.網址等。

企業搶注了“.網址”域名后，如何更好利用“.網址”域名發揮最大價值？又成了企業亟待解決的新問題。“.網址”域名有助于企業的搜索引擎排名靠前，而與域名密切相關的網站將直接影響“.網址”域名的使用率。

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