根據汽車網站建設的需求情況來看，汽車網站建設的需求往往來自于兩類，一類是汽車生產零售商的汽車網站建設需求，另一類是門戶網站的汽車資訊頻道的建設需求。前者，汽車商的建站需求，主要表現在品牌宣傳、訪客留存和售后服務等方面。在進行汽車網站建設的時候，除去網站配置，在設計方面應該重點關注哪些方面，下面我們從訪客的角度來看幾個知名品牌的網站首頁。

下面我們看看3個知名汽車品牌的網站：

（BMW中國）

BMW在汽車網站建設的導航、配圖、色調、頻道分布等方面都很明確統一，他們很明顯的知道自己的客戶要得是什么。所以在首頁banner的配圖設計是極具張力的車系宣傳，突出的就是品牌、講究、大氣和成功，吸引住進入網站中潛在客戶的眼球，告訴他們，你們買車要的feel這里都有。

緊接著是車系分類查看，通過banner圖吸引眼球，在用分類查看與訪客互動，把訪客進一步轉化為潛在客戶，告訴客戶BMW有各種系列滿足你不同的預設需求。之后跟隨活動頁面，讓訪客在找到可以接受的車系目標之后，馬上通知客戶最近有什么活動，購買很劃算，進一步加大轉化。然后才是針對品牌粉和老客戶的內容板塊和功能板塊。沒有過多的設計和繁雜的信息，但是把訪客的路徑安排的明明白白。

（一汽·大眾奧迪）

奧迪是很明顯的功能性汽車網站建設方案，從banner到尾部（圖片尾部空白處）的大量功能分類，都突出了網站的查詢、使用、售后等售前到售后使用流程的功能性，告訴客戶“我們隨時為您服務”，這個網站給訪客的第一印象就是給目標客戶和客戶使用的網站。沒有極大的視覺沖擊和品牌調性，雖然在感官上讓人略微感覺失望，但是在心理上會讓訪客覺得“買奧迪的車，售后是不是比較放心？”。

（比亞迪）

比亞迪號稱是新能源汽車引領者，該汽車網站建設的第一個亮點就是，網站首頁全版面的動態宣傳視頻打破了傳統banner圖片的設計，在一瞬間就能抓住訪客的眼睛，留下不錯的感官影響，并資深好奇感。然后就是車系頻道信息頁面，讓訪客充分了解經典車系的信息。

然后，網站的第二個設計亮點就是訪客類型劃分，“我要買車”和“我是車主”的巧妙設計，讓訪客會產生好奇，要買車是看什么，買了車又給我看什么，不得不說這個設計很適當的把握住了潛在客戶的消費心理。在版面簡介劃分的同時，還充分展現了品牌商的經營態度。

通過以上三個品牌網站的簡單分析，不難看出，汽車網站建設除去網站的支撐性配置方面，針對訪客的設計關鍵點主要表現在視覺設計、板塊分布和品牌宣傳三個方面。好的效果，巧妙專業的設計必不可少。

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網站設計