小程序依賴并生存于微信生態圈，小程序的未來價值主要在于用戶基數和裂變功能方面，沒有裂變效果的小程序不能夠發揮最大的價值，很難實現企業用戶拉新。裂變小程序主要問題集中在分享入口和落地頁面，而這兩個方面和小程序的裂變方案息息相關，下面就看幾個常見的小程序裂變方案。

【收集解鎖】用戶可以通過關注公眾號、邀請好友得到更多的抽獎機會，而抽獎的字數集齊后可以兌換對應的禮品，當然在獎品設置中要注意風控，防止被惡意褥羊毛。通過設置集字與禮品的對應集滿概率關系，方便引入更多真實用戶參加。

【復活解鎖】復活解鎖是當用戶在規則中用完了機會或失敗后，通過分享與邀請新用戶，增加用戶玩的次數。這樣的方式與集字或碎片不同的是只需要一次，即可完成游戲或路徑。目前復活的方式因為產生了對用戶的惡意干擾以及高頻的消息數，現在一旦小程序涵蓋了復活如上圖這樣的路徑，無法審核通過的。但可以利用復活只是增加次數，即使不復活用戶也可繼續跑下去的方式。

【助力解鎖】助力解鎖的形態用于拼團、電商中，通過邀請用戶，免費獲得課程學習機會。這種模型除了知識付費外，逐漸成為主流的社交電商也是利用微信生態的社群進行助理拼團。通過邀請更多人參與拼團降低產品價格，并且還有拼團排行榜，通過小程序消息模版及時提醒商品的價格變動趨勢、拼團人數變化。

【紅包裂變】紅包裂變的方式也是同理，完成固定用戶數的邀請達到提現額，就可以提現。通過給予用戶直接的利益“錢“，只是設置了提現門檻。這樣紅包裂變的方式要給予用戶任務，增加產品的多樣性。比較產品本身是沒有給予用戶帶來其他價值的，用戶在上面的流量畫像層次不齊，所以需要倒流到對應有場景的產品上，細分流量。

傳統中小企業都很疑惑用戶到底喜歡什么？其實很簡單，用戶在商業營銷中屬于比較好推動的群體，只要能有實際利益，就能吸引到用戶。當初的滴滴打車補貼大戰，就是用利益吸引消費者，經過一段時間的補貼，培養了用戶習慣。裂變小程序的關鍵目的是什么？是培養用戶的使用習慣，裂變是需要成本投入的，免費裂變的方法是有，但是效果是很難有保障的。

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小程序運營