傳統品牌運營是進行大規模的廣告投放，以擴大覆蓋面和刷新重復率的方式，從人群中篩選認同自身品牌定位的消費者，從而，眾多傳統企業對品牌構建形成了“品牌就是花錢砸廣告”的固有成見。伴隨互聯網的普及與應用，不少小眾產品通過品牌網絡運營突圍成潮品，這是時代造就的，企業與消費者共同構建品牌的新機制。

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產品和品牌究竟是什么關系？這個問題的考點不在于關系，而在于意識，品牌意識。產品是品牌的必要條件，而品牌是產品的價值體現。

現在抖音、網站、APP等各類互聯網渠道，經常會看到同一品牌的產品推廣信息，常見的是課程培訓類的廣告，經過一段時間之后，這些廣告就消失了，被另外一家課程產品替代。這些推廣手法，讓很多用戶對這家企業的名字產生了印象，但這并不是“品牌”。

這是類似傳統品牌運營的方法，只是將廣告投放渠道換成了線上，并不適合品牌網絡運營，只是廣告投放互聯網化。品牌網絡運營是指品牌構建的互聯網化，是企業與消費者共同構建品牌的新機制。

品牌網絡運營新機制的顯著特點有：

1、品牌構建的門檻和成本降低。

2、將企業的單向傳播改為雙向互動。

3、產品在消費者的建議中逐漸完善。

4、品牌在企業和消費者的共同參與下完成。

品牌網絡運營，就是將產品的定義拋出，通過互聯網讓消費者和品牌構建者互動，收集消費者對產品的意見和反饋，再調整自身產品的品牌構建策略。這種機制，將消費者的被動接受，改變為主動參與，讓消費者深入了解產品，更容易獲得消費者的認可和信任。最理想的狀態就是，消費者成為產品的粉絲，陪伴產品成長，見證品牌壯大。小米就是品牌網絡運營新機制的成功者。

互聯網讓生產商能夠直面消費者，通過品牌網絡運營，將認同自己產品的人逐漸吸引過來，再通過人群效應吸引更多的人，產品在眾多粉絲的擁護下發展，人群效應和口碑效應能夠讓企業品牌在擁有堅實基礎后，走向更廣闊的空間。

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