網站運營對中小傳統企業群體來說是老大難問題，尤其是在全行業數字化轉型的變革中，中小傳統企業被夾在“做不好，又不得不做”的尷尬處境。但近幾年移動流量的崛起，也迫使搜索引擎規則進行改變，以前全拼內容質量和外鏈的時代已經過去了，現在網站成功更取決于網站運營思路。

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●  熟知網站運營規則：收錄是起點，質量是支撐，收錄是終點。

百度系的站長都知道，網站不變的規則是“收錄是起點，排名是終點”。過去的百度做“量”，就可以獲得排名，但是在移動端、自媒體，以及微博微信的刺激下，百度不得不重視“質量”。所以現在的基本規則是“收錄是起點，質量是支撐，收錄是終點”，這里的質量就是指原創度，不論具體的搜索引擎算法怎么變，基礎規則是主要依據。

對于網站內容質量，需要說的是，不要采集，采集的文章重復多，即便收錄后也不會有好的排名，還會為網站留下隱患，尤其是在網站起步定性階段。但是純原創文章畢竟是有難度的，怎么辦呢？可以采取圖文+視頻+原創+整理的方式，需要注意的是，標題必須原創，內容和角度要新穎，固定頻次和數量均勻更新內容，堅持3個月左右會有一定效果。

●  打破網站運營認知：規則為限，質量為王，用戶為本。

首先要明白一個問題，“網站是針對搜索引擎，還是針對用戶進行運營？”，這個問題的答案，決定了你對網站運營的根本認知。固有的運營觀念是，在搜索引擎的生態系統中玩游戲，當然是要針對搜索引擎進行運營，然而這種固化認知已經不太適應現下的運營趨勢。

要明白，網站運營的目的是獲取用戶流量進行留存和轉化，如果圍繞搜索引擎做運營，即便做得再好，用戶數據也起不來，響應的排名和權重也不會領先。所以，要充分認識到“規則為限，質量為王，用戶為本”的運營原則。

●  重塑網站運營思路：找準目標用戶，分析用戶群體，策劃運營活動提升運營數據。

網站運營思路，宏觀上說是全局策劃，精準布局，細致落實的運營流程；微觀上說就是找準目標用戶，分析用戶群體，策劃運營活動提升運營數據。這是當下環境中，網站運營思路的終點環節，傳統規則技巧只能幫助網站建立基礎，要想取得優秀的運營效果，就需要從運營思路上尋求突破。

網站營銷活動最難點是尋找合適的“誘點”，有用戶數據幫助分析誘惑點。但是因為網站運營通常都帶有較強的目的性，所以誘點的吸引力，以及拋出誘點的形式就顯得格外重要。常見的形式有軟文、廣告和活動，前兩種形式在營銷抗性比較大的互聯網環境中的作用已經微乎其微。

綜上，中小傳統企業需要以內容和質量保障網站收錄和權重，以用戶數據和習慣制定內容和體驗，以活動策劃和誘點吸引用戶并提升數據優良，從而進一步提高網站排名和權重，形成網站運營閉環。

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網站運營